谁能想到，2021年我第一次看新裤子演出，不是演唱会，也不是音乐节，而是在摩尔庄园。

当这款号称90后童年回忆的游戏在儿童节当天发行时，我其实并没有动心。但无意中发现在摩尔庄园可以蹦迪参加草莓音乐节时，我下载了。

你要跳舞吗新裤子 - 生命因你而火热

#1 一座除了种菜还能蹦迪的庄园

晚上九点，点开摩尔庄园的草莓音乐节界面，推开“阳光沙滩”小舞台上的那扇门，随着《你要跳舞吗》熟悉的旋律响起，一场摩尔庄园“草莓音乐节”拉开了帷幕。

这场草莓音乐节，与现实中人山人海的音乐节不同。玩家可以在足够大的场地上自由奔跑，随意蹦迪，可以在广场上收集音符作为自己的游戏道具甚至还可以演奏广场上的钢琴给乐队配乐。

为了提高大家参与的积极性，玩家在日常游戏中采摘果实，帮人浇水，完成主线任务等都可以兑换到“音符种子”、“音乐节T恤”、“应援灯牌”等相关奖品。6月5日的首场“摩尔庄园新裤子演唱会”上线当天更是获得了1亿的阅读和1·4万的讨论。

不过，这场音乐节的作为线上虚拟音乐节的噱头也许要大于实际体验感。作为一场时长半小时的虚拟音乐节，玩家在最初的几分钟体验过蹦迪场景和虚拟蹦迪的新鲜感后，很快就会觉得这场演唱会有些“名过其实”。

从屏幕效果如同纸片人的乐队人物到并没有什么现场感和真实互动感的录音师演唱版本以及只有新裤子一支乐队的草莓音乐节……玩家除了听着新裤子的录音师版本音乐在场地内一边蹦一边捡音符，并不能和乐队发生什么实质性的互动，甚至就连音乐也只有新裤子的四首歌循环播放，缺乏音乐节的现场感，互动体验感并不高。

不过相比较这场还不成熟的游戏音乐节体验感，更有趣的是音乐节作为一个场景出现在田园类游戏中这一文化现象。

作为一款90后童年的回忆游戏，摩尔庄园今年手游版本的归来选了一个非常有情怀的日子：六一儿童节。

而这一次手游的针对人群似乎也从08年上线时候的青少年儿童变成了曾经的少年儿童，也就是现在的打工996青年。就连手游版摩尔庄园的下载页面的宣传语都写着：“IP回归，快乐养老。”

这其中用户指向最明显的一个场景设计其实就是音乐节。在一个以种菜、养鸡、采摘、建筑等内容为主题的庄园游戏中，音乐节作为一个比较典型的都市场景，其实和整个庄园的氛围是不符的。

但当这个场景出现在游戏中时，我们并不感到突兀，因为退一步养花种菜，欣赏田园风光，进一步朋克摇滚，冲一冲音乐节现场，正是这个短视频时代的人们所期待的冲击体验，就连音乐节选择的阳光沙滩场地都正中年轻人的心头好。

摩尔庄园“草莓音乐节”这个看似脑洞大开充满新鲜感的游戏设置，其实并不是一拍脑门的决定，它不仅与当下青年的需求心态相关，甚至草莓音乐节和摩尔庄园两大IP 也在线上线下展开了更多合作。

#2 摩尔庄园X草莓音乐节 线上线下双向联动

其实早六一儿童节摩尔庄园手游上线前，摩尔庄园的游戏元素就已经出现在了草莓音乐节线下活动的现场。

五一期间的南京草莓音乐节不仅在场地内出现了摩尔形象的玩偶与观众互动，甚至制作了摩尔标志性的红鼻子周边和摩尔庄园字样的大旗，提前在线下为六一档手游上线造势。

而在线上，草莓音乐节也不仅仅只存在于每晚9点的音乐会，当你在庄园中与各种角色人物对话时，草莓音乐节也是一个老生常谈的话题，有关草莓音乐节的宣传已经嵌入到摩尔庄园生活的方方面面。

在广场上闲逛遇到施工人员，会问你音乐节好不好看。

家具店老板激动地说新裤子的演出太酷了。

庄园里的记者说要把这次草莓音乐节的见闻整理为特刊。

就连在广场上贩卖珍奇异物的大叔都说音乐节市场潜力不小。

只要打开摩尔庄园，不管你去不去蹦迪，都能在无意中与草莓音乐节相遇。抛开游戏内嵌入音乐节尝试的不成熟，这种虚拟与现实、游戏与音乐节跨界合作的营销方式其实是非常新颖、好玩的。

事实上，与摩尔庄园的合作并不是草莓音乐节第一次的营销跨界尝试，与以往偏重于音乐专业方向的营销不同，草莓音乐节的营销方式更加多元，并且把目光锁定在青年文化这个更广泛的领域内，通过各种软广的植入和草莓logo的反复出现，不断构建音乐节和草莓音乐节之间的认知联系。

#3 疫情时代的演出新探索

自2020年疫情发生以来，演出活动就频繁受到影响。各种各样的线上直播演出，一度成为疫情时代的演出方式首选。

从粉丝最开始的自发组织的音乐节视频回放，到各大经济厂牌推出的官方音乐节回放，再到后面真正的室内音乐演出直播，以及各种音乐人的卧室音乐现场直播，各种形式的线上演出直播层出不穷，共同构建了疫情之下特殊的演出环境。

但几乎所有的线上演出相比较真正的音乐现场都都缺乏互动性和感染力，看多了总觉得大同小异，不像音乐现场那样吸引人。当然，在众多的乐队直播中也有让人印象深刻的，比如草东的那场具有高度互动性的剧情选择直播。

草东直播详情，戳：草东没有火锅：一场网友导演的直播

这场直播之所以能在众多乐队直播中脱颖而出，除了因为直播设想的新颖独特，还在于它抓住了直播瞬时性的特点，让手机屏幕前的观众自主选择，并左右剧情的发展，给予了观众充分的参与感和互动感，并且这种体验和现场音乐一样不可复制，不可重播。

其实直播过程中粉丝选择互动的技术早在几年前就已经有很多直播软件已经开发出了这项功能，很多时候我们的音乐现场直播缺乏的并不是技术支持，而是想法构思上过于传统老套，没有新意。

虽然这次草莓音乐节与摩尔庄园的线上音乐会成果仍然十分粗糙，但更宝贵的是音乐现场与游戏，乃至更多青年文化产品联动所产生的化学反应，以及这种跨界联动给音乐现场带来的崭新生命力。

当我们坐在家中用手机兴致勃勃地操纵着屏幕上五颜六色的小摩尔在虚拟音乐节奔跑跳跃时，一些更加新颖好玩的线上音乐演出方式也许已经正在到来的路上。当然，各种网络技术越来越发达的今天，比技术和形式更能吸引观众的，永远是内容和思想的碰撞。